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中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)如何定位

中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的好壞，直接關(guān)系到企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)能否成功，能否為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷帶來實(shí)實(shí)在在的價(jià)值和利益。網(wǎng)站代表著企業(yè)的品牌形象，同時(shí)也是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根據(jù)地，網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果有直接影響。網(wǎng)站定位不明確或不準(zhǔn)確將是許多企業(yè)網(wǎng)站失敗的主要原因，因此，在網(wǎng)站建設(shè)中，網(wǎng)站的準(zhǔn)確定位是首要要解決的問題。

1、電子商務(wù)應(yīng)充分展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品或服務(wù)的特色

企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站是企業(yè)根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)的需要建立起來的。因此首先應(yīng)當(dāng)適應(yīng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷服務(wù)。企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)充分展示企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的特色和優(yōu)勢(shì)，通過文字、圖案、顏色甚至聲音等媒介，讓用戶能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住企業(yè)所要傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的核心思想，而不是讓用戶陷入一個(gè)“迷茫的海洋”甚至產(chǎn)生錯(cuò)覺。

2、處理好信息服務(wù)與在線銷售的關(guān)系

商務(wù)網(wǎng)站的定位并不意味著一定要實(shí)現(xiàn)在線銷售網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)在于信息的傳遞，而在線銷售尚有支付手段，信用體系，安全立法、物流配送等諸多環(huán)境因素的制約。在企業(yè)網(wǎng)站上提供豐富的相關(guān)產(chǎn)品信息、專業(yè)知識(shí)介紹和售前售后服務(wù)通過開展網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)，促進(jìn)網(wǎng)下銷售額的增長(zhǎng)，這是大多數(shù)成功網(wǎng)站的共同特點(diǎn)。

3、網(wǎng)站應(yīng)最大限度地滿足顧客需求

因?yàn)槠髽I(yè)的商務(wù)目標(biāo)需要通過滿足消費(fèi)者的需求才能實(shí)現(xiàn)，所以企業(yè)網(wǎng)站不僅要適合自身特點(diǎn)，還應(yīng)最大限度地滿足顧客需求。在今天的消費(fèi)市場(chǎng)中，顧客需求多樣化，個(gè)性化的特征，要求每個(gè)企業(yè)都能對(duì)這些變化作出及時(shí)快速的反應(yīng)，這是企業(yè)在市場(chǎng)立足與發(fā)展的必要條件。同時(shí)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上是客戶資源的競(jìng)爭(zhēng)，誰能把握住客戶的需求，并以最快的速度作出響應(yīng)，誰就能吸引新客戶，保持老客戶在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。由于市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得許多商品的品質(zhì)區(qū)別越來越小，產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向也越來越強(qiáng)，這種商品的同質(zhì)化結(jié)果使得品質(zhì)不再是顧客消費(fèi)選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的顧客更加看重的是商家能為其提供何種服務(wù)，以及服務(wù)的質(zhì)量和及時(shí)程度。

中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)存在的問題

目前據(jù)統(tǒng)計(jì)得之，中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、改版的需求目前越來越多，不少中小企業(yè)開始發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站已經(jīng)跟不上節(jié)湊，原來起初建網(wǎng)站的目的還是因?yàn)橛斜葲]有強(qiáng)，而且有了之后也沒有人去管理，久而久之也是成為了一個(gè)擺設(shè)。而現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的大潮層層疊起，很多企業(yè)的老板開始發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站已經(jīng)不能再是原來的狀態(tài)，想網(wǎng)站改版，但由于自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)又不是很懂，也咨詢過很多的網(wǎng)站建設(shè)公司，由于建站公司又是五花八門找不到自己究竟想要什么樣的，這樣是很多企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站需求非常糾結(jié)之處。

再來說一下中小企業(yè)網(wǎng)站存在的問題：

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不合理就是一個(gè)比較常見化的問題之一，我們也都知道原來的網(wǎng)站幾乎都是模板網(wǎng)站建設(shè)的產(chǎn)物，而這里網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就體現(xiàn)出了模板建站的弊端了，因?yàn)槭翘子玫哪０澹蜁?huì)出現(xiàn)千篇一律的東西，包括我們URL形式也會(huì)存在這樣的問題，這個(gè)URL結(jié)構(gòu)不合理會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站建設(shè)后期優(yōu)化的問題，這就是很多網(wǎng)站輸就輸在了起跑線上。

當(dāng)我們看到一些小企業(yè)的網(wǎng)站就會(huì)感覺到?jīng)]有新意、沉重、壓抑，這是因?yàn)闆]有后期的維護(hù)的效果，網(wǎng)站不是一個(gè)建好了之后就管的，也需要有人去維護(hù)它，例如內(nèi)容的更新維護(hù)，圖片的更新等等。這個(gè)就需要我們網(wǎng)站后臺(tái)的強(qiáng)大，很多模板網(wǎng)站是不具備完善的后臺(tái)功能，很多的信息一直是原來的，或者有需要更改也要程序從代碼中更改，讓許多工作比較復(fù)雜化。而且網(wǎng)站圖片也是很久沒有更新的，或者是非常的具有相似性。

錯(cuò)誤的運(yùn)用，原來的網(wǎng)站有了開場(chǎng)的FLASH，或者兩遍有很多的一個(gè)漂浮物，再者中間始終有點(diǎn)擊不完的“聯(lián)系我們”！這些東西都可以證明的你網(wǎng)站已經(jīng)落后，已經(jīng)被淘汰。如果你是懂網(wǎng)站建設(shè)的，那就知道這些東西都是不利用網(wǎng)站后期優(yōu)化的產(chǎn)物，特別是如今網(wǎng)站以用戶體驗(yàn)為主要優(yōu)化考慮的目標(biāo)之一，而以上提到的幾點(diǎn)都是對(duì)用戶體驗(yàn)提高的致命打擊。

信息不及時(shí)性，這里其實(shí)在第二點(diǎn)我就有指出，就是信息落后，舉一個(gè)非常常見的問題，原來公司的網(wǎng)站留的聯(lián)系電話地址，已經(jīng)是很久以前的，由于搬家或者其他原因有做過更換，但是網(wǎng)站上卻沒有及時(shí)更改，這樣會(huì)失去很多的潛在客戶。類似的事情還有很多產(chǎn)品信息的更新不及時(shí)，或者公司新聞等等。

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