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1.產(chǎn)品/商業(yè)詞匯

產(chǎn)品詞可以是您提供的產(chǎn)品/服務(wù)的主要類別，也可以是產(chǎn)品的子類別，這些子類別可能特定于產(chǎn)品類型、型號(hào)、品牌等。

前者，如" 英語(yǔ)培訓(xùn)”、“鮮花”、“寵物用品”、“汽車”等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競(jìng)爭(zhēng)可能較為激烈；后者如“雅思聽(tīng)力班”、 “買(mǎi) 玫瑰花”、“皇家貓糧”、“奧迪A4價(jià)格”等，這些詞的搜索意圖大體上是清楚的。建議您在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，明確傳達(dá)價(jià)格、促銷等賣(mài)點(diǎn)，把握這些潛在客戶的關(guān)注點(diǎn)，促進(jìn)轉(zhuǎn)型。選擇這些詞的人應(yīng)該注意這樣一個(gè)事實(shí)：詞越準(zhǔn)確，轉(zhuǎn)換率就越高，但是搜索量會(huì)成比例地減少。

2.流行詞匯

也就是說(shuō)，網(wǎng)民們可能會(huì)用一些口語(yǔ)表達(dá)來(lái)質(zhì)疑句式和陳述句式，比如“我想開(kāi)一家干洗店”、“哪個(gè)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”、“我怎么才能學(xué)好英語(yǔ)”等。這類關(guān)鍵詞的搜索目的一般是為了獲取信息，最終的轉(zhuǎn)化率不是很高，所以我們可以試著去做。

3.區(qū)域詞匯

即上述產(chǎn)品詞和帶有地區(qū)名稱的流行詞的組合，如“法語(yǔ)培訓(xùn)班”和“同城快車”。搜索此類詞語(yǔ)的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更清晰，當(dāng)你的產(chǎn)品受眾在某個(gè)地區(qū)時(shí)，此類詞語(yǔ)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

4.品牌詞匯

也就是說(shuō)，它包含您自己品牌的關(guān)鍵字，如“金橋世紀(jì)”和“淘寶”，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱。一般來(lái)說(shuō)，搜索這些關(guān)鍵詞的人已經(jīng)通過(guò)其他渠道了解了公司的相關(guān)信息，所以這些詞的轉(zhuǎn)換率很高。

5.與人相關(guān)的詞語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)用戶并不直接表達(dá)他們對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其他相關(guān)的興趣點(diǎn)，這些興趣點(diǎn)可能與您的潛在客戶重疊。你可以向這些潛在的網(wǎng)民展示推廣結(jié)果，吸引他們的注意力，刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。很難把這類關(guān)鍵詞做好。如果你做了準(zhǔn)確的人群分析，轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，否則不要輕易嘗試。

6.創(chuàng)造力

創(chuàng)造性寫(xiě)作的基本原則是確保句子流暢和意義完整。一方面，高質(zhì)量的創(chuàng)意可以吸引網(wǎng)民的注意力，提高點(diǎn)擊率；另一方面，它也有助于增強(qiáng)搜索項(xiàng)、關(guān)鍵詞和創(chuàng)造力之間的相關(guān)性，從而提高質(zhì)量。優(yōu)化創(chuàng)造力的一個(gè)重要方法是在創(chuàng)造力中插入通配符來(lái)獲得更多的紅花。

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